Τα γιατί και τα πως της σύγχρονης διαφήμισης

Η νέα εποχή επιβάλει παρουσία στο διαδίκτυο και κατ’ επέκταση στα social media… «Αν δεν είσαι στον παγκόσμιο ιστό δεν υπάρχεις» συνηθίζουν να λένε οι ειδικοί και μάλλον έχουν δίκιο, αν κάποιος κάτσει και δει τη ραγδαία πτώση που έχουν τα διαφημιστικά έσοδα της κυριαρχούσας στο παρελθόν τηλεόρασης και κατά δεύτερον του Τύπου (εφημερίδες περιοδικά)…

Όμως αυτή η εκρηκτική άνοδος του internet έφερε νέα ήθη και νέες προκλήσεις. Όπως συνέβη και σε άλλες μορφές επικοινωνίας, η τεχνολογία κατέκτησε τον χώρο και έβαλε στην άκρη τους επαγγελματίες… Ας θυμηθούμε πόσο δύσκολο ήταν στο παρελθόν (τότε που η φωτογραφία ήταν τέχνη) να βγάλεις μία ποιοτική απεικόνιση σε χαρτί και πόσο εύκολο είναι σήμερα και μάλιστα με συσκευές της καθημερινότητας όπως το κινητό μας τηλέφωνο…

Digital marketing

Αυτή τη διαδρομή ακολουθεί και η διαφήμιση που πλέον είναι εύκολα προσεγγίσιμη για τον καθένα… Αρκεί η παρακολούθηση ενός webinar ή ενός σεμιναρίου που θα σας εισαγάγει στις βασικές αρχές του marketing μέσω διαδικτύου για να μπορέσει κάποιος ακόμη και ερασιτεχνικά να χρησιμοποιήσει τα βασικά online εργαλεία υπηρεσιών όπως η google ή το facebook για να έχει άμεσα ποιοτικές διαφημίσεις και πρόσβαση σε χιλιάδες αν όχι εκατομμύρια εν δυνάμει καταναλωτές! Όλα όσα χρειάζεται να κάνει κάποιος στο διαδίκτυο για να διαφημίσει το προϊόν ή την υπηρεσία του καλύπτονται κάτω από τον ορισμό digital marketing! Είναι δε ο …Δούρειος Ιππος που γκρέμισε τη μονοκρατορία της τηλεόρασης και του Τύπου (περιοδικά και εφημερίδες) στην διαφημιστική αγορά!

Ηλεκτρονικός τρόπος διαφήμισης

Αν λοιπόν θέλαμε να ορίσουμε (υπάρχει κίνδυνος να θεωρηθούμε παρωχημένοι μέσα σε πολύ μικρό χρονικό διάστημα) το digital marketing θα λέγαμε ότι είναι όλοι εκείνοι ηλεκτρονικοί τρόποι που χρησιμοποιεί ένας διαφημιζόμενος προκειμένου να επικοινωνήσει στο κοινό που την ενδιαφέρει, το μήνυμα που θέλει (εμπορικό, πολιτικό, κοινωνικό κλπ). Οι τρόποι αυτοί υπόκεινται στις ταχύτατες δομές της ηλεκτρονικής εποχής και έτσι, πέραν του είναι πάρα πολλοί εισέρχονται και σε μία διαδικασία διαρκούς ανανέωσης (νέοι τρόποι προστίθενται ενώ κάποιοι άλλοι παρέρχονται!).

Οι πλέον διαδεδομένοι τρόποι digital marketing

Τα πιο γνωστά λοιπόν εργαλεία που χρησιμοποιούν οι επαγγελματίες αλλά και οι ερασιτέχνες marketeers είναι τα εξής:

-Social Media: Ουσιαστικά έσω της χρήσης των κοινωνικών δικτύων (Facebook, Twitter, linkendin) επιτυγχάνεται η πρόσδεση πελατών με των διαφημιζόμενο. Ο κυριάρχος στόχος είναι να επιτευχθεί δόμηση εμπιστοσύνης που θα οδηγήσει σε αύξηση των πωλήσεων, αύξηση των επισκέψεων σε μία σελίδα, αύξηση των εγγραφών σε ένα newsletter, αύξηση της αναγνωρισιμότητας μίας μάρκας ή ενός προϊόντος κλπ

–Search Engine Optimization (SEO): Εν αρχή ην η δόμηση και ανάρτηση στο διαδίκτυο μιας όμορφης, λειτουργικής και χρηστικής ιστοσελίδας (site). Αφού επιτευχθεί αυτό τότε αναλαμβάνουν δράση οι μηχανές αναζήτησης (κυρίως η google) και το site μας πρέπει να είναι φιλικό σ’ αυτές ώστε γρήγορα να εισέλθει στις πρώτες θέσεις για τους αναζητητές πληροφοριών σχετικά με την υπηρεσία ή το προϊόν που προσφέρουμε.

-Διαφήμιση: Ναι υπάρχει και εδώ διαφήμιση που ακολουθεί συγκεκριμένους κανόνες. Με διαφημιστικές καμπάνιες κα στοχεύοντας σε συγκεκριμένες αναζητήσεις και λέξεις κλειδιά ή σε σελίδες με συγκεκριμένο περιεχόμενο προβάλουμε τη δική μας ιστοσελίδα (site) στους χρήστες εκείνους που πιθανολογούμε ότι έχουν το μεγαλύτερο ενδιαφέρον να καταναλώσουν την υπηρεσία ή το προϊόν που σαν επιχείρηση διαθέτουμε.

-Email Marketing: Αφού είναι δεδομένο ότι όλοι έχουν μία ηλεκτρονική διεύθυνση και όλοι τη βλέπουν τουλάχιστον μία φορά την ημέρα, το email marketing αποτελεί μία βασική συνιστώσα της προσπάθειας να επικοινωνήσουμε τα μήνυμα μας (προϊόντα, προσφορές, υπηρεσίες, διαγωνισμούς κλπ)!

Mobile Marketing: Από τα apps μέχρι τα sms το mobile marketing δίνει μεγάλη γκάμα στρατηγικών επιλογών προκειμένου να διεισδύσουμε στην αγαπημένη συσκευή των σύγχρονων ανθρώπων…

Τι λείπει σε όλα αυτά; Το περιεχόμενο το οποίο απαιτεί πολλές ώρες προσωπικής εργασίας για να μετατραπεί σε έναν αποτελεσματικό τρόπο διαφημιστικής επικοινωνίας με τους διασυνδεδεμένους μέσω διαδικτύου ανθρώπους του Παγκόσμιου Χωριού που έχει μετατρέψει η τεχνολογία τον πλανήτη ΓΗ